本文来源：时代周报 作者：史航
马年春节刚刚过去，在这个堪称"史上最长"的春节假期里，消费市场展现出了强大的活力，超长假期让文旅市场空前火热，各地的促消费活动也进一步点燃了春节期间消费热情。
文化和旅游部 2 月 24 日公布的数据显示，春节假期 9 天，全国国内出游 5.96 亿人次，较 2025 年春节假期 8 天增加 0.95 亿人次；国内出游总花费 8034.83 亿元，较 2025 年春节假期 8 天增加 1264.81 亿元。假期游客人数和花费均创历史新高。
而随着"反向过年"成为新潮流，也让 4 个一线城市的春节消费数据展现出诸多亮点：广州、上海春节期间消费增长超过 10%，北京实现实体商业同比增长 12.4%，深圳旅游收入增长 17.9%。
上海、广州接待游客超 2000 万人次
文旅是推动春节期间消费增长的一个强大引擎。去哪儿的数据显示，今年春节 TOP5 热门目的地分别是上海、北京、成都、广州、深圳，一线城市在春节文旅市场中的地位仍然稳定。
其中，上海在春节假期吸引了最多的游客。数据显示，上海共接待游客 2167.21 万人次，同比增长 8.36%，旅游消费总额 256.14 亿元，同比增长 20.90%。公开资料显示，上海以"旅选上海，超级新春"为主题，推出超 2570 项文旅活动，市宾旅馆平均客房出租率达 50.60%，同比提升 3.1 个百分点。
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接待游客人次第二多的，是广州。据初步统计，春节假期广州接待游客近 2010 万人次，文旅消费总额 201 亿元，同比分别增长 9.3%、11.6%，顺利实现"开门红"。
这离不开广州政府为打造"年味最广州"的城市氛围，策划推出的超 2000 场文旅活动，各大景区纷纷上新潮玩项目，推出年味满满的迎春活动。据统计，春节假期纳入监测的 35 家旅游景区接待游客超 1221 万人次，同比增长 6.7%。5 家珠江游接待游客超 30 万人次，同比增长 14.1%。
与此同时，广州北京路商圈、长隆万博商圈累计客流分别为 428.15 万人次和 356.97 万人次，同比分别增长 6.43% 和 10%。长隆万博商圈营业额 3.18 亿元，同比增长 3%。
而从旅游消费总额上看，北京在 4 个一线城市中排名第一。
北京全市累计接待游客 1984.3 万人次，实现旅游总花费 331.4 亿元，体现出了北京强大的文旅消费转化能力。数据显示，春节假期，北京共开展 460 余项"乐购新春 · 京彩四季"主题活动，年俗消费活力在多个商圈集体迸发。其中，隆福寺商圈新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创等多元业态，商圈客流同比增长 4.2 倍。
而从游客的增长情况来看，深圳跑出了一线城市中最快的增速，全市共接待游客 1054.97 万人次，同比增长 17.9%，实现了千万人次的突破。旅游收入 118.45 亿元，同比增速高达 19.8%。
值得注意的是，"入境游"成了各一线城市的文旅消费新增量。
数据显示，深圳入境游订单量同比激增 31%；广州白云机场口岸入境外国人超 3.4 万人次，同比增长 51.1%；北京的入境游客"购"类消费金额同比增长 73.2%；上海离境退税销售额 8000 余万元，同比增长 1.5 倍。
活动、折扣、场景共同发力
从综合消费数据来看，上海增长表现最为亮眼。2 月 15 日— 22 日期间，上海线上线下消费 603.5 亿元，同比增长 12.8%。其中，线下消费金额 365.5 亿元，同比增长 15.4%；线上消费金额 238.0 亿元，同比增长 8.9%。
广州同样跑出了超过 10% 的消费增长。数据显示，广州全市消费比去年春节增长 11.25%。其中，饮料、通讯器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达到 38.5%、22.3%、28.6% 和 15.2%。同时，"食在广州"作为广州的金字招牌之一，也让餐饮消费同比增长了 13.1%。
而北京今年春节消费的亮点之一，是线下消费。
据北京市商务局数据显示，春节假期期间，全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额 84.5 亿元，其中实体商业同比增长 12.4%。全市 60 个重点商圈假期客流量 5109.4 万人次，同比增长 5.8%；实现消费金额 154.3 亿元，同比增长 2.2%。
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之所以能收获如此好的春节消费成绩单，4 个一线城市是如何布局的？
在购物方面，各地的奖券优惠政策均在春节期间发力。在北京，市区两级政府通统筹推出了一系列特色消费活动。西城区、朝阳区、石景山区、经开区等区域通过线上线下联动的方式，聚焦零售、餐饮、汽车等领域，发放了总计 8300 万元的春节消费券。
广州聚焦全消费场景推出奖券优惠政策叠加国补、省补、属地优惠与商家让利，形成政企协同、金融赋能的消费促进合力，同时在线上推出了官方补贴、限定折扣等优惠。上海的家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动新增线下即时摇号举措，春节期间家电、数码产品补贴带动销售 2.99 亿元。
值得关注的是，一线城市也都在春节期间依托科技资源，创造新的消费场景。
在北京，科技与消费场景的深度融合，让中关村商圈客流量同比增长 86.3%，同时，北京还推出全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动。坐一趟无人驾驶车，顺便领一张商场优惠券——这种"科技 + 消费"融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长 23.9%。
在深圳，华强北"科技年货"消费迎来井喷。截至 2 月 22 日，春节期间，华强北全域营收同比增长 35%。据悉，春节前夕出炉的"华强北 AI 八骏"榜单，评选出无人机、机器人等八大热门品类并同步推出专项优惠，让消费者"看榜单、享折扣、带回家"，"深圳智造"让"科技年味"成为这座创新之城独特的春节印记。
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